廣告評論(二)

要設計出一個具影響力平面廣告，就必須符合俗稱「AIDA」的四大元素。A為Attention，即令讀者引起注意；I為Interest，即引發興趣；D為Desire，即刺激消費的欲望；最後一個字母A為Action，即作出購買的行動。要成為一個成功的廣告，需具備搶眼、生動和簡明三個條件。

這則廣告是由護膚品牌Proactiv所設計的，而售主要對象是有暗瘡、油性肌膚的年青人。此廣告主要是對護膚人士推廣新產品，屬於產品或服務廣告的類別。整個廣告非常精簡，在廣告左下方放了一套三樽的產品，在廣告中間有一個明星--Justin Bieber ♥ ♥ ♥(Justin亦是proactiv其中一位代言人)，右面有他的名字"Justin.B"。

廣告用了加拿大小天王Justin bieber作主角，用了一個明星效應來吸引他的愛好者。Justin bieber的健康、清爽形象與產品非常吻合。以Justin作為真實例子，以表達proactiv不但能擊退暗瘡，預防粉刺形成，更可當作日常護理產品使用。

整則廣告的排版和色彩非常明確。首先三樽的產品以楷极的高度排列，左高右矮，比喻產品能為消費者逐漸改善皮膚，以消費者為中心。另外，廣告運用了暗灰色的色調，連Justin Bieber也是穿全黑的衣服，襯托出他光滑、無暗瘡的皮膚。