廣告評論 (一)



要成為在編寫和設計上有影響力平面廣告，就必須符合俗稱「AIDA」的四大元素。A為Attention，即引起注意；I為Interest，即引發興趣；D為Desire，即刺激欲望；最後一個字母A為Action，即作出行動。

 這則廣告,是有關「善用水源」的一個平面廣告。廣告中，以黑色漸變至土黃色為背景顏色，亦是一些枯乾、沒水的植物顏色。在上方放置了一個地球，一個枯剜了的地球。地球的正下方放了一個喝水器的開關。而開關下，放置了一個半滿的水杯，那是一杯乾淨的食水。在圖畫的下方,是一句簡單的問句：「THIRSTY?」及以細小的字作為對人類的呼籲：「save water, save Earth, Save lives」。

這個廣告的畫面設計方面，利用了黑白色製造強烈的對比效果。這個廣告的畫面設計方面，利用了黑白色製造強烈的對比效果，引起大眾繼續留意的目光。當地球不再像往常的藍,是一種對人類的警告，代表人終有一日會用盡地球上所有的水源。繪圖者用了一種諷刺的手法，諷刺人類揮霍地使用珍貴的食水，卻沒有想到我們在往後的日子要負上全部責任，自食其果。

你是有想過，為何只有半杯滿的水？從筆者的角度去理解，若整杯水滿了，亦只是能剛好應付整個地球的需要，更何況現在只有半杯滿的水？你是否有足夠的信心，能夠成為享用半杯水的其中一個幸運兒？若不，那麼就應從現在開始珍惜食水了。

全個平面廣告的背景-黑色,突出了下方的「Thirsty?」，引起了大眾的注意和思考，令到各社會階層人士有了想為地球出一分力的慾望及自我反省，然後付諸行動，改變自己使用食水的模式。